 | | 影响商标权品牌价值的主要因素 | | 发布时间: 2010-11-2 14:23:53 | | 1.商标产品历史收益状况； 2.商标产品未来盈利空间、能力； 3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素： （1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。 （2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。 （3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。 （4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。 （5 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。 （6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。 （7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。 | | ( 作者: 陈立昆 | 来源: 中都国脉（北京）资产评估有限公司 ) |
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