 | | 茶叶投资须注重品牌文化的定位 | | 发布时间: 2011-3-24 16:25:08 | 当今市场竞争十分激烈，品牌的打造成为企业竞争的核心武器。因为，消费者想买鞋可能会想到耐克、阿迪达斯，想买手表会想到天梭、罗西尼，想买车子会想到宝马、法拉利。产生这样的原因是消费者对品牌的认可，更深入来说是企业的品牌文化对消费者产生了影响，从而与消费者内心达成共鸣。哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”笔者认为，品牌文化就是品牌的头脑，是品牌与消费者达成共鸣不可或缺的媒介，品牌文化已成为塑造成功品牌不可或缺的元素。
同样，对于正在崛起，并且具有可塑性的中国茶业来说，品牌文化的塑造显得尤其重要。中国茶文化源远流长，但直到近年，茶叶的文化、健康价值才不断被挖掘，逐渐形成一个热门的投资产业。与此同时，很多资本者开始关注并投资茶产业，茶叶品牌也如同雨后春笋相继冒出。于是，我们也就看到了很多策划人为茶叶文化构建工作孜孜不倦努力着。中华文明浩瀚五千年，想找一个符合茶叶品牌构建的文化应该不是难事，但事实上，很多策划人往往走进中国文化的时候，却因为自己知识储备不足和对文化理解不足而面对非常多的文化点，最终迷失品牌的需求性。
比如，市场上有的茶叶品牌推崇禅茶、道茶、儒茶，希望把佛释道的精髓融入企业的品牌文化中，但是我们经常看到，除了装修典雅，或者茶叶店内挂几幅孔子、老子的话语外，其余都看不到一丝佛释道的精髓在品牌文化的内涵中。
因此，笔者认为对于茶叶品牌文化的塑造既要深入，又要跳出。
据联合国工业规划署专家预测，茶业将成为继烟、酒行业之后最有可能创世界品牌的行业之一。正由于茶业的未来可塑性，品牌茶企更须注重文化的定位。笔者认为，茶叶文化定位不能眉毛胡子一把抓，最关键的是提炼。中华五千年的浩瀚文化确实是我们可挑选的天然宝库，但是从中提炼出适合企业的核心价值观，更能与消费者达成心灵共鸣，才是好的品牌文化。在这方面，国内知名茶叶品牌论道竹叶青、山国饮艺茗茶、大益普洱、天福茗茶等在品牌梳理，文化塑造等方面做得较为到位。其品牌文化主题鲜明，脉络清晰，并且独树一格，宣扬企业品牌文化的同时，更多与消费者达成心灵上的交流。
例如，山国饮艺品牌名取自《三国演义》的谐音，意在将品牌内涵根植到这部广袤厚重的历史巨著中；另外，在品牌文化塑造方面，山国饮艺汲取刘关张、诸葛等鲜明的人物最注重的特性--“情义”。简单情义二字，真挚、有力。无论时代如何变幻，不变的总是人内心深处的情义。将茶赋以“有情有义”的内涵，意味深长，而这就是山国饮艺茗茶要向茶友传达的品牌内涵。并且，发自内心的情义内涵与消费者达成共鸣。这值得品牌茶企借鉴。
“有名茶，无名牌”是中国茶业的现状，但作为世界三大饮料之一的茶叶，我们对中国茶事业的期望甚高。虽然在高速的发展路途上，中国茶会有一些不规范与不成熟，但是中国茶如果想走出国门，走向世界，品牌文化的打造与定位显得尤为重要。
另外，近年来，中国茶事业产生一番投资热，笔者建议投资者在选择茶叶品牌的同时，应对品牌文化做以下几点考量：
1、茶叶品牌文化要融趣味化和深刻化于一体，确保品牌文化便于传播；
2、品牌文化是不是建立在产品基础上给予消费者物质外的文化需求；
3、品牌文化应观点鲜明、条理清晰。 | | ( 作者: | 来源: ) |
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